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2020中國品牌力指數品牌排名發布,燕之屋位列燕窩品類TOP1

0評論0時間:2020-04-30 17:46  來源:財訊網  作者:-  點擊:次  字號:

  4月22日,2020年(第十屆)中國品牌力指數(China Brand Power Index,簡稱:C-BPI) 品牌排名在北京發布,該項榜單由品牌評級權威機構Chnbrand連續第10年發布。燕之屋以596.5分的成績,榮膺“2020C-BPI食品行業燕窩品類第一品牌”,超過第二名同仁堂(483.2分)、第三名正典燕窩(338.5分),再次位居燕窩品類相關權威獎項第一位。

2020中國品牌力指數品牌排名發布,燕之屋位列燕窩品類TOP1

  圖:燕之屋摘得“2020年C-BPI食品行業燕窩品類第一品牌”桂冠

  據了解,中國品牌力指數是中國首個品牌價值評價體系,被納入工信部品牌政策體系,受工信部專項資金的扶持。它是在中國消費者對使用、擁有過的產品或服務反饋意見的基礎上,進行的獨立無偏見研究,是消費者和企業最信賴的品牌評價制度。

  本次調研數據覆蓋全國100個主要城市,貫穿一、二、三線及以下城市樣本,采用線上、線下相結合的調研方式,超10900家品牌參與評價,在第一品牌榜單陣營中,74.5%的行業冠軍源自中國品牌,相比去年小幅上漲。

  其中食品行業-燕窩品類排行尚屬首次發布,備受關注。這說明了燕窩市場正在逐步擴大,喜愛與購買燕窩的消費者基數也在不斷增加。而這別具意義的權威榜單首發,也正式昭告誰才是目前中國消費者心中的燕窩“第一品牌”。

  “燕之屋”,就是消費者的答案。

  這已經不是燕之屋2020年獲得的第一個權威獎項,就在不久前其剛獲得世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor International)頒布的“2017-2019連續三年燕窩零售額全球第一”和“2017-2019連續三年燕窩零售額全球領先”的雙項權威認證,超過東南亞等燕窩原產地的知名燕窩品牌,以中國燕窩品牌的身份,登上了全球包裝燕窩品牌零售第一的冠軍寶座。

2020中國品牌力指數品牌排名發布,燕之屋位列燕窩品類TOP1

  圖:燕之屋——2017-2019連續三年燕窩零售額全球第一

  “全球第一”桂冠在前,“中國燕窩品類第一品牌”榮譽在后,多項大獎被燕之屋收入囊中,這個擁有22年歷史的燕窩品牌,究竟憑什么能夠成為國內外權威公認的“燕窩專家與領導品牌”?

  究其創始人:領導品牌背后的領頭人

  要分析燕之屋,首先得先認識其背后的創始人、董事長黃健。這個燕窩行業的傳奇人物,他的創業經歷,不僅成就了如今的燕之屋,作為“第一個吃螃蟹的人”,他更是為燕窩行業如今的蓬勃發展奠定了實踐基礎,為新興燕窩品牌的崛起提供了重要的借鑒意義和對標標準。黃健創業歷程的關鍵事跡,也是燕窩行業發展的重要轉折點。

2020中國品牌力指數品牌排名發布,燕之屋位列燕窩品類TOP1

  圖:燕之屋創始人、董事長黃健

  扭轉觀念:將燕窩“移出”藥房

  當下,燕窩品牌不斷涌現且渠道越來越多,而上世紀90年代的燕窩市場,不過局限于中藥柜上的一個不起眼的小格子之中,少人問津。那時候還在新加坡的黃健發現,東南亞一帶盛產燕窩,在那里燕窩是人們日常的滋補品。經過一番調研,他了解到,燕窩的養生功效自古就被傳頌,且相比人參、鹿茸等滋補食材,燕窩更為溫和,因此適合不同年齡段的人食用?吹骄薮蟮乃{海市場后,黃健認為燕窩自有一片天地,在國內不該拘泥于藥店銷售,否則難以把“日常滋養”的理念傳遞給消費者。

  1997年黃健果斷回國,獨辟蹊徑設立燕窩專營柜臺,讓燕窩走出了藥店。一時間“雙丹馬”(后更名為“燕之屋”)在廈門聲名鵲起,銷量驚人。更是為后來燕窩行業擺脫了局限,為其蓬勃發展開了個好頭。

  模式創新:為后來的“小仙燉們”,確立了鮮燉燕窩的發展基礎

  2002年,在那個互聯網概念還未普及的時期,黃健就具備了“用戶體驗”的互聯網產品思維。他敏銳地把握到了當時阻礙消費者購買燕窩的“痛點”——麻煩,干燕盞買回家后,需要經歷浸泡、挑毛、清洗、燉煮、控時等步驟,費時費力。于是黃健創新推出了“鮮燉燕窩,現點、現燉、現吃、現送”的服務模式,完善用戶體驗,大大提升了燕窩食用的便捷性,一時間成為客戶們津津樂道的話題,為當下鮮燉燕窩品類的流行與發展奠定了基礎。黃健也因此被譽為“鮮燉燕窩開創者”。

  燕之屋品牌的摸索與發展,可以說是摸著石頭過河,以自身創新之舉以及經驗總結,為燕窩品類的發展開辟了一條革新之路。

  建立標準:混沌之中,牽頭起草燕窩行業標準

  一直以來,燕窩行業過度依賴“約定俗成”,始終沒有形成一套專業標準來評判燕窩原材料的品質或燉煮工藝的規范,黃健認識到這種“混沌”狀態終會成為行業的一顆“定時炸彈”。與其提心吊膽,不如主動出擊,設下高標準防線。在黃健等行業人士的努力下,2014年,中華人民共和國供銷行業標準《燕窩質量等級》實施,結束了行業“無標準可循”的狀態,燕窩市場才真正開始做到井然有序,消費者才能放心享用到一份高標準、嚴要求的燕窩產品。

  究其產品:22年專注高品質燕窩

  “專注高品質燕窩”是燕之屋一直堅守和傳遞的重要理念之一,燕之屋創始人黃健在接受媒體采訪時曾說:“我們迎來了第一個22年,未來我們還有很多‘22年’,無論多少年,時代怎么變,燕之屋專注高品質燕窩的原則不會變!

  印尼當地燕農:“我們給燕之屋提供的是級別最高的燕窩”

  據了解,燕之屋的每一盞燕窩均嚴選自南緯10°至北緯20°的優質東南亞燕窩產區。為了進一步了解燕之屋的原料品質,筆者在調查資料時翻閱到了2016年的一個采訪視頻,旅游衛視的記者走進印尼,采訪了當地一個頗有名望的燕農。在問到其是否知道中國的燕之屋·碗燕時,接受采訪的布迪先生會心一笑“當然,我知道燕之屋,我們和他們有很長時間的合作了,燕之屋對燕窩品質的要求是非常高的,我們給他們提供的必須是來自最好的燕屋的,最好的、最精致的,級別最高的燕窩!

2020中國品牌力指數品牌排名發布,燕之屋位列燕窩品類TOP1

  圖:一位印尼燕農接受采訪時提及燕之屋

  精挑細選而出的燕盞,在原產地印上標識身份的溯源碼,經過海關嚴格檢驗檢疫之后,會被送往廈門的燕之屋工廠,一個占地2720平方米,標準化的燕窩透明工廠,擁有行業首家國家CNAS認可的實驗室。800名挑毛女工在此嚴陣以待,對遠道而來的優質燕盞進行進一步的手工挑毛處理,剔除每一根毛羽雜質,再經過49道專業工序的燉煮,最終才能成為用戶手中的燕之屋高品質好燕窩。對品質的精益求精,也讓燕之屋通過了《BRC食品安全全球標準》認證,這意味著燕之屋的高品質燕窩拿到了出口歐盟的通行證,獲得了進入國際市場的敲門磚。

  憑借安全、高品質的燕窩產品,燕之屋贏得了眾多明星與消費者的認可與喜愛。據悉,目前林志玲、姚晨、熊黛林、包文婧、蘇芒、薛凱琪等眾多明星都在吃燕之屋燕窩,燕之屋燕窩的品質贏得了高品位人群一致的好口碑。除此之外,2016-2019年,燕之屋連續四年以銷售第一的成績,蟬聯天貓雙十一燕窩品類冠軍(來源:淘數據2016-2019雙11天貓燕窩品類)。這些直觀且客觀的銷量數據,便是“燕之屋是消費者心中的燕窩‘第一品牌’”最強而有力的證明。

  5月10日是中國品牌日,在這個百舸爭流的時代,國貨品牌正在散發無窮的魅力和蓬勃的生長力,頻頻站上國內外的權威領獎臺,展示我國自主品牌發展成就、塑造中國自主品牌的良好形象。燕之屋作為我國燕窩陣營的頭部品牌,在其領導黃健遠見卓識的帶領下,在其“專注高品質燕窩”的產品使命下,在這個審視中國品牌的重要日子到來之前,向大眾交出了一份滿意的答卷。未來,燕之屋又將帶來怎樣的驚喜,我們且拭目以待。

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【責任編輯:lps】
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