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“電商+賣場”驅動消費復蘇

0評論0時間:2020-05-06 12:19  來源:人民網-人民日報  作者: 王 初  點擊:次  字號:

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“電商+賣場”驅動消費復蘇

“五一”假期,適逢上!拔逦遒徫锕潯,虹橋品匯食品健康館同步推出了不少促銷活動,吸引了市民前來選購。圖為5月5日,市民在該館選購進口商品。
   上海是新零售的“策源地”和“競技場”。今年“五五購物節”期間,眾多電商平臺和內容分享平臺積極推出云逛街、云購物、云展覽、云走秀、云體驗系列活動,并與線下實體商家、品牌和商圈深度互動,開展重點商圈商街數字化營銷試點。實體商業則借助數字化賦能,以數字化力量助力上海加速釋放新消費需求。  上海市首次舉辦的大規模商業促銷活動“五五購物節”于5月4日晚正式啟動,多家在線新經濟企業踴躍參與,通過線上流量優勢反哺線下賣場,實現電商與實體零售融合互動,打造出更具吸引力的消費新場景,最大限度激活消費潛力驅動消費復蘇。

  上海商業旗艦百聯集團通過與阿里巴巴、拼多多等電商平臺合作,使消費者可以足不出戶“云逛百聯”。消費者在主播鏡頭下看中心儀商品,即可在手機上直接下單,由百聯的商場專柜直接發貨。百聯集團副總裁浦靜波表示,通過與電商合作,充分實現線上線下聯動,促進消費回補與潛力釋放。

  記者從拼多多獲悉,“五五購物節”期間,上海本地各大商場內,有超過1000家品牌店鋪搭建了拼多多直播間。用戶可以在直播間內以補貼價直接下單,享受上海式新消費購物體驗。上海本地消費者,可以“線上搶券訂購,線下體驗取貨”。拼多多聯合創始人達達稱,將深度融合傳統百貨銷售業態,刺激、釋放線下消費需求。

  “小紅書”近日聯合上海多個地標商圈,發起博主直播探店活動,為網友“種草”潮流店鋪。小紅書方面表示,探店筆記、探店直播的作用在于通過他人現場體驗分享內容,讓用戶能夠先有消費體驗,產生消費動機和需求,最終推動用戶到店消費。這也是在線新經濟發展背景下,正在形成的“體驗在線化”趨勢。

  上海南京路步行街近日還攜手音頻平臺“喜馬拉雅”,共建24小時在線“有聲南京路”,通過有聲化賦能,為南京路打造獨具特色的“聲音名片”,線上線下玩轉“耳朵經濟”,實現購物與文化跨界融合。

  “五五購物節”期間,在線新經濟企業不僅為線下賣場賦能,還助力外貿企業紓困解難。近日,上海電商平臺支持外貿出口產品內銷暨“出海優品·云購申城”活動啟動,愛庫存、拼多多與i百聯等電商平臺紛紛開通上海外貿企業產品專區,幫助外貿企業出口轉內銷,為消費者帶來優質外貿產品。



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【責任編輯:陸虹】
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